Đây chính là thứ đang khiến Facebook và Apple đại chiến

Thứ hai - 12/04/2021 10:33

FaceBook và Apple mấy tháng vừa rồi đã có xích mích với nhau; thậm chí tuyên bố công khai thay đổi trong việc quản lý quyền riêng tư trên iOS 14; sẽ khiến ngành quảng cáo trực tuyến bị đe doạ nghiêm trọng. Và gây tranh cãi nhất phải nói đến tính năng mà Apple gọi là "Minh bạch theo dõi" (Tracking Tránparency). Tính năng này nhận được phản ứng dữ dội từ FaceBook; tới mức Apple hoãn lại tính năng này không ra mắt chung với iOS 14 khi iPhone 12 ra mắt.

Ở thời điểm này có vẻ Apple đã đợi đủ lâu; và đi tới quyết định triển khai tính năng đe doạ tất cả mọi đơn vị quảng cáo trực tuyến. Một người dùng trải nghiệm thử iOS 14.4 Beta; đã đăng tải một tấm ảnh; bắt quả tang ứng dụng NBA của liên đoàn bóng rổ Mỹ; xin phép theo dõi dữ liệu người dùng thông qua ứng dụng; và trang web khác không liên quan đến ứng dụng NBA.

Theo MacRumors; có vẻ những bản iOS 14 trước đó cũng bắt đầu nhận được những thông báo của Tracking Transparency trên nhiều ứng dụng khác nhau; nhưng iOS 14.3 đổ về trước chưa ổn định cho lắm.

Để tóm tắt ngắn gọn; ý tưởng này nói về "nền tảng minh bạch theo dõi ứng dụng"; viết tắt là ATT; được tạo ra để người dùng có thể kiểm soát được lượng dữ liệu cá nhân lọt vào tay các đơn vị phục vụ quảng cáo.

Nên hầu hết các đơn vị quảng cáo trực tuyến đều ngán ngẩm khi Apple ra ý tưởng này; đồng nghĩa lượng dữ liệu đầy giá trị giờ sẽ giảm đáng kể. Về phần FaceBook mạng xã hội lớn nhất hành tinh; và còn là một "mạng lưới quảng cáo" thì lại càng không thích ý tưởng này của Apple.

Không còn truy xuất được mã IDFA; đồng nghĩa FaceBook sẽ có nguy cơ mất đi hàng tỷ USD từ quảng cáo.

Trong cuộc chơi của những tập đoàn công nghệ khổng lồ; không xác định được FaceBook là "tay chơi" biết; và nghĩ cho đại cục; lo lắng cho các đối tác của họ. Đây có lẽ là nguyên nhân FaceBook mượn các đối tác vừa và nhỏ để phê phán quyết định cập nhật tính năng ATT của Apple.